Problema: la competencia se había adelantado creando una línea de focos de colores, volviéndose los pioneros de esta rama. 

Reto: generar una campaña que promocionara nuestros propios focos de color e impactara en mayor medida al consumidor, robándole así gran parte del mercado a nuestros competidores. 

Big idea: adueñarnos de un color y de una causa. Tomando como estandarte el mes de la prevención contra el cáncer cérvico uterino, iluminamos de color rosa los monumentos más representativos de la ciudad, comunicando así nuestra causa, nuestra campaña y nuestro producto.